2ème forum e-marketing: le compte-rendu

Les salons et conférences ont pour eux de nous permettre, en tant qu’acteur du web, de prendre le pouls du marché, de voir les phénomènes de mode, de découvrir nos concurrents.
Je me rends donc avec Daxey, après un road trip du tonnerre sur l’A86, au Palais des congrès en ce matin du mardi 29 janvier 2008.

Voici donc le compte-rendu de cette journée riche en évènements à la seconde édition du forum E-marketing!

- Le matin:
Une première conférence dédiée au référencement, la problématique tourne autour d’un problème majeur, comment se faire connaître par Google: RSS, SEO, réseau relationnels.

Deux politiques s’opposent clairement, la première laisse penser que le référencement “Black hat” a encore de beaux jours devant lui. Spamdexing, cLoaking, utilisation de l’effet TKC (par le biais de Linkfarm), bien que condamné par le Dieu Google, ne se encore sanctionné que manuellement la plupart du temps. On s’attardera sur l’achat de liens. Etre blacklisté représente un risque, mais les techniques employées sont encore fréquemment vues, et leur efficacité n’est pas (ou plus) à démontrer. A vos risques et périls!

L’autre politique place sur un pied d’estale, le contenu! Très whitehat, collant de près à la guideline de Google. Les blogs, le marketing viral, le linkbaiting, la technique du rémora, sont ce que l’on retiendra le plus. Les experts tirent les leçons de la frénésie web2.0, les réseaux sociaux incarnent un outil marketing, et permet de trouver des partenaires ; les blogs et les forums génèrent du trafic, le plus ciblé possible.

PLusieurs intervenants se succèdent, exemples à l’appui: Pierre & Vacances. On parle de voyage sur Google, maus surtout de capacité à s’adapter à la demande (réactif aux saisons, et au marché).

Dernier intervenant, Philippe Yonnet de @position, nous démontrera que le PR a toujours autant d’importance en ce qui concerne les requêtes concurrentielles. Présentation de quelques techniques citées précédemment pour augmenter son PR, et si possible son Trust Rank.

-Le midi: bonne pizza, rosé dégueulasse

-L’après midi:

Visite des stands. On part à l’aveuglette. On ne gardera que quelques contacts avec des potentiels partenaires dont les campagnes ont fait leurs preuves (jeux concours, super comparateurs de prix, bases opt-in ciblées). Globalement, les exposants ne sont pas de ces agences qui bradent leurs services pour appâter le client. Si l’offre est essentiellement e-commerce, les acteurs du marché ne semblent pas réellement spécialisés. A grands renforts de brochures, de bonbons et de cadeaux commerciaux, on nous vend de l’affiliation, du clic, de ROI..

Concluons gaiement! Rien de vraiment exceptionnel dans le salon, les conférences apportent quand même un lot de réponses à certaines de nos questions restées dans le vague. Personne n’a encore vraiment percer l’algorithme des moteurs de recherche, en revanche, on sait maintenant que si les liens entrants sont importants, les liens sortant le sont autant. Côté référencement, je retiendrais (à titre personnel) que les techniques whitehat finiront bien par avoir le dessus. Les webmasters téméraires, adepte du cloaking et des linkfarm/satellites/mise sur orbite, devront surtout s’adapter très vite au risque d’un blacklistage éventuel.

On ne ramènera avec nous qu’un sac pleins de prospectus, merci pour la forêt! Pas vraiment de solutions e-commerce genialissimes, ni de partenaires providentiels. Si les grands acteurs de marché (comme Leguide ou Ciao) étaient là, ils profitent nettement de leur position dominante.

2008 s’annonce surtout comme une année riche en évènements, et en évolution, notamment à cause de Google qui a tendance à changer sa guideline quand il en a envie.

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