Jetez l'ancre capitaine

Tout le monde veux dynamiser son site. C’est un fait, et ça semble plutôt logique. Pour cela, on cherche à se faire voir, on se fait un nom sur les forums, et tout le toutim! (il paraîtrait même que certaines personnes essaient de créer un contenu intéressant.)

Mais ce qu’on cherche le plus, c’est se placer sur les moteurs de recherches.

Les échanges de liens
Une manière efficace de créer du trafic est de faire des échanges de liens avec des partenaires. Contrairement aux annuaires, on bénéficie de la thématique de tout le site: un webmaster a plus intérêt à proposer un échange de liens avec des blogs de webmasters, cela permet de bénéficier du même champ sémantique.

Pour ce blog, votre serviteur a donc entreprit de proposer des échanges à des blogs webdesign, et des blogs spécialisés dans le e-commerce. Ce sont les thématiques essentielles de ce site.

Il faut cependant faire attention, cette pratique peux également connaître quelques vices: les attributs no-follow, ou encore, les échanges plutôt douteux.

L’essentiel, de toute façon est de retrouver en bas de page, des liens proche (vous ne trouverez pas ici de liens pointant vers des jeux en ligne, par exemple). Les visiteurs naviguent donc d’un blog à l’autre, tout en ayant accès à des sujets similaires.

les algorithmes, eux même, apprécient cette logique.

Choisir ses ancres
Alors faire des échanges, c’est bien. Mais maintenant, il faut utiliser ce procédé à bon escient.

Tout d’abord, il faudrait d’abord expliquer ce qu’est une ancre. A l’origine, il s’agissait d’un procédé permettant d’accéder depuis un index en haut de page (l’ancre #top), à des articles dans de longues pages très denses.
Pour résumer, aujourd’hui, l’ancre, est le contenu du lien hypertexte. En clair il s’agit des mots (de l’association de mots) comprises entre les balises et .

Ces mots-clés sont important, pour définir le site vers lequel il pointe. En l’occurrence, pistil-design est définie grâce à des mots-clés comme “webdesign”, “seo”, “marketing web”. Si le site sur lequel se trouve l’ancre traite de la même thématique, alors le lien a d’autant plus de valeur (j’affirme d’ailleurs qu’un blog de la même thématique mais avec un PR faible offre un meilleur backlink, qu’un blog au PR fort, mais qui traite d’un sujet radicalement différent!).

L’important dans toute cette histoire est de varier les ancres. Il est nécessaire de changer l’ordre des mots, utiliser des synonymes, chercher les expressions les plus tapés dans les moteurs de recherche. Je suggère d’ailleurs d’investir dans un dictionnaire des synonymes et un dictionnaire lexical, en bon vieux papier, on ne fait rien de mieux! Pour les expressions les plus tapées, il faut prendre son courage à deux mains, et analyser pendant de longues heures les résultats sur l’ami Google.

C’est les vieilles marmites qu’on fait les meilleures soupes!

Alors ce raisonnement fonctionne sur les blogs, à mon sens aujourd’hui, c’est là qu’il est le plus efficace, mais il s’agit du même fonctionnement que les annuaires finalement. On écrit un titre le plus pertinent possible qui servira d’ancre, la description servira à définir le champ sémantique de la page.

Quand on a pas de blog, il faut ruser un peu. Je vous suggère donc de personnaliser vos signatures et de varier les liens vers les pages internes de votre site. Dans les commentaires des blogs amis, vous pourrez surement insérer un lien vers votre site, profitez-en. Sur certains sites tout de même, les liens des commentaires ont l’attribut rel=“no-follow”. Dans ce cas, l’ancre n’a aucun intérêt, si ce n’est de créer du trafic (mais peu ciblé).
Pour vérifier ça, il faut regarder la source de la page (ctrl +u sous firefox).

Concrètement ça donne quoi?
Alors pour exposer un cas concret, je prendrais l’un de mes clients. Le site Wanted-style.fr qui vends des t-shirt et des jeans de marque. Alors que j’ai inscrit celui ci dans des annuaires, j’ai choisis certaines ancres comprenant l’expression “marques de prestige”. Cette expression n’est pas présente sur le site, en revanche Wanted-style apparaît premier sur la requête suivante marques de prestiges à prix discount.

Conclusion
Alors que peut-on tirer de cette pratique? En clair, l’ancre donne de l’intérêt au backlink, donc au référencement naturel, elle doit s’inscrire dans une stratégie globale.

La trafic que vont créer ces liens sera surement peu ciblé. Ce n’est pas un problème, on mise ici sur le trafic venant des moteurs de recherche, le trafic ciblé vient de sites spécialisés dans les communiqués de presse par exemple.

Mes ancres permettront donc de se positionner sur certaines expressions, parfois pour certaines, peu concurrentielles (comme l’exemple de la marque de prestige). Pour les requêtes ou plusieurs sites se battent pour apparaître sur la première page il faudra avoir un contenu optimisé sur la page, et cibler des pages internes au site.

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